5月17日下午，第13届全国老员工广告艺术大赛湖南赛区巡讲会在公司书山论坛隆重举行。此次巡讲会由大广赛全国组委会主办、公司承办。大广赛资深评委、著名广告专家江绍雄，公司党委书记李正益，大广赛湖南赛区负责人、广告系主任王战，以及各命题企业嘉宾出席本次巡讲，来自公司和其他兄弟院校的近200名师生参加了巡讲。

王战教授首先回顾了2020年第12届大广赛湖南赛区各项基本情况，并对第13届大广赛各个关键时间节点和参赛要点进行了强调。他表示，湖南赛区组委会将会全力做好赛事组织各项工作，希望广大师生再接再厉，在新一届赛事中勇夺佳绩。

浙江义乌中国小商品城进出口有限公司ICMALL爱喜猫运营总监杨川云先生以“货通世界，买卖全球”为主题，对公司旗下进口供应链综合服务平台ICMALL爱喜猫的主营业务、品牌定位及功能等进行命题解析。

爱华仕品牌推广经理邬惠君女士从品牌介绍、命题解析、命题福利三个方面出发，对“箱包就选爱华仕”的主题、年轻群体的目标人群以及两款新品的产品特色等内容进行了详细解析。

一叶子品牌推广经理贾天怡女士从品牌历程介绍开始，对品牌的使命、定位、口号、调性、目标用户和品牌支撑点等进行命题解析，并详细说明了产品特性、新品创意开发策划案的注意事项以及新鲜创意专项奖的特别福利。

云南白药健康互联网营销中心推广总监管毓星女士全面回顾了云南白药牙膏的发展历程，重点介绍了产品有颜有料有趣的产品定位及核心卖点，并对目标人群和广告的目的、主题、形式等方面进行了生动解读。

奥美生活品牌推广经理刘芳女士对关于我们、品牌概念、命题产品进行介绍，从奥美生活洗脸巾的功能、人群、场景、用法、玩法等几方面进行充分解析，并着重说明了产品主推卖点，并就产品配色等问题与在场师生进行了互动问答。

最后，江绍雄先生为在场师生带来了题为《创意五件事》的压轴演讲。他结合自身丰富的广告从业经验，分享了关于创意的五件事：有一座仓库（仓）、有一把利刃（刀）、有一种主张（立）、有一份表达（曰）、有一颗良心（心）。江绍雄进一步指出，仓+刀=创，立+曰+心=意，而这五件事也就构成了“创意”二字，也就是创意需要把握住积累、尖锐、主张、表达、良知五方面内容。最后，他还勉励大家在广告创作中学会将信将疑、将计就计、将心比心，最终还要能回归初心做到知行合一。

巡讲会在大家热烈的掌声中落下帷幕。经过命题企业的详细解析与主讲嘉宾的精彩分享，在场师生对本届大广赛命题有了更全面的认识，对创作作品有了更丰富的想法。

据了解，公司作为大广赛湖南赛区秘书处单位，已成功组织多届赛事，湖南赛区也多年蝉联大广赛全国“优秀赛区”。公司积极组织各专业师生参加大广赛，注重全面整合各专业的优势力量，充分发挥学院的学科融合优势，在策划案、影视广告和广播广告等多个参赛类别中获得国家级奖项数十项，成绩稳居全国第一方阵。（闫宏妍）